Tudi v času, ko cene hrane in drugih vsakdanjih izdelkov vztrajno rastejo, potrošniki tehtno premislimo, kaj damo v nakupovalno košarico. Ne iščemo več zgolj najnižje cene, temveč dobro razmerje med kakovostjo, poreklom in zanesljivostjo. Prav tu v ospredje stopajo izdelki lastnih blagovnih znamk trgovcev, ki že dolgo niso več sinonim za kompromis, temveč za premišljeno in odgovorno izbiro.