V svetu, ki pogosto ceni stabilnost, varno plačo in predvidljivost, obstaja vrsta ljudi, za katere to preprosto ni dovolj. Ne morejo opravljati dela le zato, ker "prinaša denar" ali "ima dobro funkcijo". Potrebujejo več – občutek, da ima to, kar počnejo, globlji pomen, da delajo iz srca, ne iz navade.